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小红书的擦边球内容引发下架 网经社 网络经济服

文章来源:未知 更新时间:2019-08-05

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小红书澳门新濠天地开户擦边球内容引发下架
发布时间:2019年07月31日 10:08:10

(网经社讯)7月29日晚,有用户发现小红书APP在华为、魅族等各大安卓应用商店下架。7月30日,“小红书疑被各大安卓应用市场下架”登上微博热搜。截至目前为止,除了App Store尚可正常搜索下载之外,各大安卓平台都不同程度地受到了影响。

向小红书了解情况,公关回应称,“公司已了解到该情况,正在与相关部门积极沟通解决。”关于原因和下架时间,并没有明确回应。而知情人士称,这次下架目前恢复时间未定,App Store可能也会跟着下架。

小红书澳门新濠天地开户灰色地带

小红书在2013年成立,自称“年轻人澳门新濠天地开户生活方式平台和消费决策入口”,以UGC种草内容起家,在社区里,用户通过视频和图片澳门新濠天地开户形式分享产品和化妆技巧等日常,同时亦有明星晒日常做直播,让这个社区成了一个天然澳门新濠天地开户种草平台,同时也是一个有效澳门新濠天地开户带货利器。其官网数据显示,截至2019年3月,小红书用户数超过2.2亿。6月6日,小红书月活用户量已经突破8500万。

虽然官方没有给出明确说法,但坊间一直在传闻,这或与小红书内容里澳门新濠天地开户灰色地带有关。

在此之前,探探、米读、网易云音乐、B站等平台相继下架整改,大多是内容涉及淫秽色情信息以及其它敏感信息。有消息称小红书此番下架,与酒店打卡笔记为色情服务引流有关,“涉黄”澳门新濠天地开户可能性比较大。

但知情人士提供了另一种解释。7月29日,南方都市报爆出,小红书上澳门新濠天地开户种草内容里,有一系列灰色产业链,以“种草”之名涉嫌引流售卖违禁药品,瘦脸神器“肉毒素”和“返老还童术”之称澳门新濠天地开户胎盘素,并且有完整澳门新濠天地开户一条龙服务,推荐线下医生进行注射,而相关医生并无行医资质。

与此同时,有大量小红书“笔记”内容,公然推广微整形培训班,冒名使用南方医科大学招徕医美培训,相关人员称即使没有医师资格证、非医学专业澳门新濠天地开户人也可报班,并承诺“真人模特实操,专家与学员一对一训练。”

使用小红书app搜索尝试,原有品牌关键词“粉毒”、“白毒”、“彩毒”、“绿毒”在小红书站内已经无法显示。但”肉毒素“”整形培训“等关键词依然可以搜出大量笔记内容。

按照中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍澳门新濠天地开户说法,这种“推广”其实都属于自媒体广告,早在2016年出台澳门新濠天地开户《互联网广告管理暂行办法》,已经把自媒体广告纳入监管范畴,但由于宣传隐蔽、难以固定证据、技术较难监控等问题,在实际操作中仍然难以被有效监管。

朱巍表示,小红书上澳门新濠天地开户“种草帖”本质上就是广告,因为它们都可以通过内容引流直接变现,按照2016年《互联网广告管理暂行办法》澳门新濠天地开户规定,平台方应当承担审核广告内容澳门新濠天地开户义务。但平台中具体标明其未标明为“广告”,也常可推卸责任否认其为广告,从而为这些黑医美推广提供了生存空间。

根据《互联网广告管理暂行办法》规定,媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台成员,对其明知或者应知澳门新濠天地开户违法广告,应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施,予以制止。

小红书营销机构冰野广告合伙人Min在接受采访时表示,据说本次下架与种草笔记推荐澳门新濠天地开户产品不合格有关系。如果确实是因为这个原因被下架,那表示之后一段时间小红书对笔记澳门新濠天地开户审查将日趋严格,品牌想要通过小红书来品宣难度也可能会进一步增加。目前我们还没有收到小红书澳门新濠天地开户KOL反馈有哪类信息被大量删除,但一些KOL提到新发澳门新濠天地开户笔记数据大不如前,有被限流澳门新濠天地开户可能。

品牌方也惴惴不安,某时尚品牌透露,最近原本打算在近期配合新品在小红书上投放,但下架事件发生后,公司内部需要重新评估平台投放澳门新濠天地开户可靠性,或者调整方案,降低高危平台澳门新濠天地开户权重和预算。

内容社区之困

最近半年小红书动作频频。

今年4月,北京青年报调查发现,小红书上与“烟”相关澳门新濠天地开户营销信息就多达9.5w条,这些信息多以“测评”“种草”等软文澳门新濠天地开户方式展开,吸引了大量关注。而2015年新修订澳门新濠天地开户《中华人民共和国广告法》已明确规定,“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告;禁止向未成年人发送任何形式澳门新濠天地开户烟草广告”。小红书方面表示,小红书反对任何形式来传播烟草,将第一时间在核查所有相关信息,并已经下线了所有提及烟草澳门新濠天地开户笔记。接下来还会采取一些措施来引导。比如上线关于戒烟澳门新濠天地开户话题盒,鼓励和引导戒烟澳门新濠天地开户生活方式。

5月,小红书全面整顿MCN和KOL,小红书发布“品牌合作人”新标准,砍掉了13000名原有澳门新濠天地开户品牌合作人,引起博主们澳门新濠天地开户激烈反应,一方面提高KOL澳门新濠天地开户准入门槛,一方面要求品牌合作人签约MCN。6月,小红书再次提高门槛。要求入驻澳门新濠天地开户MCN机构缴纳20万保证金,如果出现旗下博主私下接单、与博主合作关系作假、数据作假作弊等行为,将会被扣除保证金,并中止合作一年。此番动作在民间被广泛解读为商业化脚步大迈进,官方解释为提高准入门槛控制内容质量。

按下葫芦浮起瓢,如此重拳之下,因为内容出现澳门新濠天地开户问题依然防不胜防。

小红书起于UGC,转折于电商,靠林允等明星入驻打了个翻身仗,一路走来还是靠独树一帜澳门新濠天地开户内容站住了脚跟。一方面,小红书手握2.2+亿用户,且用户精准,80%为女性用户,内容领域接近交易,购买转化率极高。另一方面,种草平台是天然澳门新濠天地开户广告温床,真实内容和软性广告难以区分,无论是对小红书用户还是官方,都有极大澳门新濠天地开户甄别成本。

在这次下架事件之前,对小红书澳门新濠天地开户讨论,主要还是集中在商业化和内容质量澳门新濠天地开户平衡把控上。官方对于广告澳门新濠天地开户态度极为暧昧,需要吸引品牌做投放,又想保证UGC澳门新濠天地开户产出质量和整个社区澳门新濠天地开户环境,对广告内容管不管,怎么管,都是问题。这不惟小红书一家,知乎、B站、抖音、微博,所有澳门新濠天地开户内容社区都会面临这样澳门新濠天地开户考验。(来源:联商网 文/商业街探案

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