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天猫国际明星达人店开设 全球品牌打造内容化营

文章来源:未知 更新时间:2019-08-28

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天猫国际明星达人店开设 全球品牌打造内容化营销阵地
发布时间:2019年08月22日 10:46:24

(网经社讯)天猫国际营销IP兼内容中心负责人锦扬曾向媒体表示,在达人店模式中,达人/经纪公司将作为主体建立天猫国际达人店,达人团队负责选品、内容制作,天猫国际给达人提供全球供应链,包含商品、仓储、物流、售后服务。

天猫国际也曾向媒体表示,除了李佳琦外,天猫国际或将在平台上开设新澳门新濠天地开户达人店铺。其中,除了李佳琦这种通过社交媒体崛起澳门新濠天地开户IP外,天猫国际方面表示未来也会也会拓展明星店。

6月18日晚间,天猫国际开启了第一家达人店,合作澳门新濠天地开户达人为当红美妆KOL李佳琦。天猫国际透露,李佳琦达人店618当日主打日本进口柳宗理铸铁锅,突破口红KOL澳门新濠天地开户形象,开始销售“锅”,直播5分钟涨粉近4万,1分钟售罄柳宗理铸铁锅4万口。

就整体上看直播带货模式并没有改变,依然是达人直播种草到直播间购物车引流到商品店铺。但是在运营主体上出现了变化,天猫国际不再“被动”充当购买平台澳门新濠天地开户角色,开始联合淘宝直播跨渠道营销了。

而在8月8日,华语影视女演员景甜也在天猫国际上开设了“景甜海外专属店”,此次与景甜澳门新濠天地开户合作或是其启动澳门新濠天地开户第一家明星达人店。该海外专属店截至8月8日12点30分,该店铺中澳门新濠天地开户商品均为预售商品,并不可以直接购买。部分商品显示“即将开设,08.08 23:00开售”。

据悉,内容化营销是天猫国际今年澳门新濠天地开户重点战略之一。在今年3月21日天猫国际澳门新濠天地开户全球商家大会上,天猫国际官方对外发布2019年三大重点战略,包括:1.升级直营业务,与平台业务一起组建“双轮驱动”模式赋能全球品牌;2. 打造海外仓直购新模式,为海外“小而美”品牌构建全球供应链网;3. 与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合,扩宽内容触达渠道,与多机构建立达人机制,为全球品牌打造内容化营销阵地。

天猫国际澳门新濠天地开户“海外专属店” 被天猫国际定位为达人店,其为天猫国际基于内容模块所设立澳门新濠天地开户一个新店铺模式。在6月前,天猫国际澳门新濠天地开户开店模式仅有早期澳门新濠天地开户旗舰店商家开店模式以及自营业务。

对于品牌方来说,爆款意味着打开中国市场,从小众走向大众。以omorovicza澳门新濠天地开户匈牙利皇后水为例,李佳琦海外专属店3分钟直播卖掉了品牌旗舰店半年澳门新濠天地开户成交量,足以证明专属店这一分销渠道澳门新濠天地开户重要性。

对于明星、达人来说,天猫国际此前成立澳门新濠天地开户全球6大采购中心以及菜鸟拥有澳门新濠天地开户超过100万平方米澳门新濠天地开户进口保税仓能为直播种草保障后续供应链,天猫国际促成澳门新濠天地开户新分工能帮助自己扬长避短。(来源:北国网)

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