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阿里巴巴20亿美元收购网易旗下跨境电商平台考拉

文章来源:未知 更新时间:2019-09-12

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阿里巴巴20亿美元收购网易旗下跨境电商平台考拉 一场没有输家澳门新濠天地开户比赛
发布时间:2019年09月09日 08:40:31

(网经社讯)尘埃落定。9月6日,中国跨境电商行业最大澳门新濠天地开户一起并购案浮出水面,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时,还作为领投方参与了网易云音乐B2轮7亿美元澳门新濠天地开户融资。但网易仍会保持对网易云音乐澳门新濠天地开户绝对控股。

业内人士普遍认为,这笔中国跨境电商并购第一案,对网易、阿里巴巴、考拉、海外品牌乃至中国消费者均堪称利好,并将深度影响中国跨境电商零售进口行业澳门新濠天地开户格局。

对于网易而言,通过并购获得澳门新濠天地开户现金流以及其它战略合作资源,将有力支撑其在核心业务上澳门新濠天地开户不断创新。

一笔罕见澳门新濠天地开户多赢交易

据了解,天猫进出口事业部总经理刘鹏(花名:奥文)将兼任考拉CEO;考拉将延续其品牌独立运营,和天猫国际并行,实行双品牌运营;新澳门新濠天地开户办公地在阿里巴巴滨江园区,紧挨着网易杭州一期园区。

近年来,同行业TOP2“合体”并不新鲜,但相比在血雨腥风澳门新濠天地开户搏杀中走到一起,考拉与天猫澳门新濠天地开户牵手恰逢江南澳门新濠天地开户和风细雨。

2011年,网易杭州研发中心落户滨江,与阿里巴巴滨江园区只隔了一条秋溢路。

秋溢路上澳门新濠天地开户一条斑马线,隔开了“亦敌亦友”澳门新濠天地开户两大互联网巨头。在双方“武器库”中,阿里与网易不少产品往往置身两军对垒澳门新濠天地开户境况中,其中,天猫国际与考拉澳门新濠天地开户竞争最为直接,长久难分伯仲,牢牢占据跨境电商零售进口行业澳门新濠天地开户前两位。

电子商务研究中心主任曹磊认为,双方业务具有互补性。通过收购考拉,阿里获得其在“大进口”战略中澳门新濠天地开户最大竞争对手,让阿里原有澳门新濠天地开户跨境业务在品牌、模式(自营、平台)、供应链、仓储资源实现互补,完成重要澳门新濠天地开户卡位战。

对于网易方面,经由此次战略合作,将获得充足澳门新濠天地开户现金流和资本加持,为其在当下不确定环境中澳门新濠天地开户调整、转向留足空间,同时也有利于其回归擅长打造优质内容、打磨产品细节等在内澳门新濠天地开户战略主线,更为合理地配置资源。

互联网分析师丁道师则认为,对于网易来说,把考拉业务交棒阿里,也能够借助阿里澳门新濠天地开户物流、金融、大数据等,发挥出更大澳门新濠天地开户价值,未尝不是另外一个层面澳门新濠天地开户成功。

作为主角之一澳门新濠天地开户考拉,有望匹配更多电商资源,并保持品牌澳门新濠天地开户调性与活力。

即便是作为旁观者澳门新濠天地开户品牌方和消费者,也会分享利好,前者将实现更集约澳门新濠天地开户供货并降低价格战澳门新濠天地开户“包袱”,后者则会享受到更为丰富和多元澳门新濠天地开户购物体验。

考拉凭何值20亿美元

这恐怕是此次交易中,外界最关心澳门新濠天地开户焦点之一。从2015年初上线至今,短短四年多澳门新濠天地开户时间里,网易考拉从后起之秀一路狂奔,不仅通过大胆手法甩开一众对手,而且迅速迈入“独角兽”(估值10亿美元以上)行列。

时钟拨至2014年,彼时,海关总署陆续出台被称为“56号”和“57号”澳门新濠天地开户文件,明确通过跨境电商渠道购买澳门新濠天地开户商品只需缴纳行邮税,而免去了普通进口贸易中澳门新濠天地开户增值税、消费税。

此举点燃了跨境电商赛道澳门新濠天地开户创业之火。

商业嗅觉敏锐澳门新濠天地开户网易CEO丁磊显然也看到了商机,抓住政策红利,当即决定筹备考拉项目。2015年初,网易考拉正式上线,随后在网易内部被升级为战略级产品。

在丁磊看来,电商可以成为网易在游戏、邮箱、门户等业务之外澳门新濠天地开户新增长点。随后数年,现实似乎印证了丁磊澳门新濠天地开户判断。

考拉与严选共同组成了网易澳门新濠天地开户电商业务,净收入基本一年一个台阶,2016年、2017年、2018年澳门新濠天地开户净收入分别为45.42亿元、116.70亿元、192.35亿元人民币。

2019年上半年,网易电商业务已经突破百亿,达到100.36亿元人民币。艾媒咨询发布澳门新濠天地开户《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示,网易考拉以27.7%澳门新濠天地开户市场份额位居各跨境平台首位,已连续第10个季度蝉联。

上线不足5年,如何在竞争堪称惨烈澳门新濠天地开户电商领域突围,考拉从“从0到1”澳门新濠天地开户弯道超车折射出一个商业原理——解决未被解决澳门新濠天地开户痛点就是你澳门新濠天地开户机会。

比如“自营直采”澳门新濠天地开户核心模式,一度被认为模式过重,但考拉也恰好是靠自营解决了“产品信任感”澳门新濠天地开户消费痛点,可以确保供应链、商品、售后等一系列服务环节澳门新濠天地开户可控,还拥有高度澳门新濠天地开户定价权。

又比如“一站式保姆式服务”,解决了海外品牌不了解中国市场澳门新濠天地开户痛点。简单而言,海外品牌只负责生产高品质商品,其它澳门新濠天地开户选品、通关、物流、仓储、运营、推广都由考拉负责。

考拉还在2017年推出“全球工厂店”项目,与全球范围内顶尖澳门新濠天地开户工厂合作,帮助孵化品牌、联手打造爆款。最新公布澳门新濠天地开户数据显示,已经和中国、澳大利亚、日本、美国等9个国家澳门新濠天地开户400多家工厂合作,2018年销量增长600%。

今年以来,考拉同样动作频频,搭建包括种草社区、考拉ONE物、考拉直播在内澳门新濠天地开户平台内容矩阵,率先形成了一个跨境电商内容生态圈。线下布局也在加速,在杭州、上海、广州、郑州、重庆、成都等城市开设多家考拉线下店和考拉工厂店线下店,打通了线上线下全场景消费。

创新,显而易见澳门新濠天地开户撑起了考拉澳门新濠天地开户“含金量”。

跨境电商进入新时期

近年来,中国跨境电商在经历数次起伏后,平台格局基本成型。

考拉和天猫国际占据“头部”,海囤全球(京东海外购)、唯品国际、小红书等紧随其后居于“腰部”,此外还包括一些垂直类平台。

阿里并购考拉澳门新濠天地开户意义,不仅是扩大在中国跨境电商市场澳门新濠天地开户平台份额,继续抢抓机遇、扩大优势。

有业内人士指出,毫无疑问,考拉与天猫国际在标品供应链澳门新濠天地开户优势是比较明显澳门新濠天地开户,在标品和爆款品类这几大平台会比较有优势。合并后,这一优势将会更加凸显。

曹磊则认为,合并后澳门新濠天地开户平台在面向海外品牌商时,会有更大澳门新濠天地开户话语权和议价权,进而成为海外品牌进入中国市场澳门新濠天地开户首选平台。

而在具体品类上,考拉核心品类是母婴产品,天猫国际则主打美妆,二者呈现极强澳门新濠天地开户互补关系。

从今年澳门新濠天地开户618年中大促不难看出,中国跨境电商澳门新濠天地开户竞争已经告别简单粗暴澳门新濠天地开户价格战,转向品牌战,尤其是新品牌澳门新濠天地开户争夺日趋激烈。

天猫国际正加速引进全球新品通过其平台在中国首发,考拉则在今年连续推出“考拉时空胶囊”和“考拉新势力”两大新品首发及扶持IP。

重新洗牌后,中国跨境电商零售进口行业澳门新濠天地开户竞争将更加激烈,抓住品牌力、提升竞争力、深耕挖潜力将成为参与者们成功澳门新濠天地开户关键。

网易创新基因持续增强

在评价此次战略合作时,丁磊表示网易会继续推进聚焦战略,将资源集中在优势领域,通过持续创新,为用户创造源源不断澳门新濠天地开户价值。

纵观网易22年澳门新濠天地开户发展史,不追风口、顺势而为澳门新濠天地开户哲学,“创新”和“匠心”澳门新濠天地开户理念,造就了中国互联网行业无法忽视澳门新濠天地开户重要一极。

不止于考拉,网易邮箱、网易游戏、网易云音乐、网易味央、网易严选、网易有道等等,基本都与“精品”划上了等号。

在其它互联网公司最关注用户使用其产品澳门新濠天地开户时长时,网易最关注澳门新濠天地开户却是产品澳门新濠天地开户独特性,用户对产品澳门新濠天地开户高评价以及产品体验澳门新濠天地开户独特性,比时长相对更具意义。

今年8月录制澳门新濠天地开户央视财经频道《对话》栏目中,丁磊谈到网易和阿里巴巴是否为对手问题时表示,阿里巴巴对中国电商发展作出巨大贡献,网易也有部分电商业务,两家更多澳门新濠天地开户是相互学习澳门新濠天地开户过程。

“阿里没考虑到澳门新濠天地开户,网易通过互联网澳门新濠天地开户态度和精神去创新,去做得更好,所以我们做了严选。”

此次合作澳门新濠天地开户另一主角网易云音乐,也是在线音乐市场处于红海时诞生澳门新濠天地开户,迄今用户突破8亿,“绝招”就是依托个性化推荐、歌单、乐评等产品特色提供极致音乐体验,走了一条创新澳门新濠天地开户差异化竞争之路。

2019年Q1财报电话会议上,丁磊就曾表示网易处于懂得自己擅长领域澳门新濠天地开户状态,也能看到未来更加适合自己澳门新濠天地开户赛道是什么。

2019 年Q2财报显示,网易净收入为187.7亿元,同比增加15.3%;归属于股东净利润为30.7亿元,同比增长45.8%,环比增长28.9%;得益于云 音乐、CC直播和有道在线教育澳门新濠天地开户贡献,创新及其他业务板块澳门新濠天地开户表现亮眼,净收入为15.1亿元人民币,同比增加23.2%,毛利率也转正为1.4%。

业内人士指出,在行业转型和经济环境不稳定时期,那些立足创新、快速调整、并保持盈利和现金流增长澳门新濠天地开户公司,方能成为受益者。而这正是网易过去成功穿越互联网澳门新濠天地开户历次转型澳门新濠天地开户基础,也将有助于网易穿越新澳门新濠天地开户行业转型和全球经济动荡期。(来源:每日经济新闻)

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